Sử dụng từ khóa để xây dựng chiến lược nội dung

Mặc dù bạn thường có thể bắt đầu bằng một từ khóa và tạo một phần nội dung xung quanh cụm từ đó, đôi khi nội dung của bạn đã tồn tại và bạn cần tìm ra cách đối sánh nội dung đó với từ khóa. Để thực hiện việc này, hãy tạo cái được gọi là "bản đồ nội dung tới từ khóa". Việc tạo bản đồ này có thể giúp bạn hiểu tác động của nội dung hiện có của mình và xác định các liên kết yếu hoặc khoảng trống cần lấp đầy.

Khi các từ khóa xác định từng trang trên trang web của bạn, bạn có thể sử dụng chúng để tổ chức nội dung của mình và xây dựng chiến lược. Cách cơ bản nhất để làm điều này là bắt đầu một bảng tính ("bản đồ nội dung tới từ khóa") và xác định từ khóa chính của bạn cho mỗi bài viết.



Sau đó, bạn có thể xây dựng trang tính của mình theo yêu cầu của riêng mình, thêm lượng tìm kiếm từ khóa, lưu lượng truy cập không phải trả tiền, độ tin cậy của trang và bất kỳ số liệu nào khác quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn.

Lý tưởng nhất là bạn muốn mỗi trang trên trang web của mình nhắm mục tiêu một từ khóa chính duy nhất. Nói chung, trang chủ của bạn sẽ nhắm mục tiêu một thuật ngữ ngành rất rộng và khi bạn tạo các trang danh mục, trang sản phẩm và bài viết, chúng sẽ đi sâu vào thị trường ngách của bạn và nhắm mục tiêu các nhu cầu cụ thể hơn.

Làm cách nào để bạn tối ưu nội dung trang web với các từ khóa?

Nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm kiếm và phân tích các từ và cụm từ mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng để tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến. Đây là một bước quan trọng trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), vì nó giúp bạn tối ưu hóa nội dung và trang web của mình cho các từ khóa có liên quan, phổ biến và mang lại lợi nhuận cho thị trường ngách của bạn. Trong bài viết này, bạn sẽ học cách thực hiện nghiên cứu từ khóa trong sáu bước đơn giản.

Bước 1: Xác định mục tiêu của bạn

Trước khi bắt đầu tìm kiếm từ khóa, bạn cần có ý tưởng rõ ràng về những gì bạn muốn đạt được với chiến lược SEO của mình. Mục đích của trang web của bạn là gì? Khách hàng lý tưởng của bạn là ai? Bạn giải quyết vấn đề gì cho họ? Bạn muốn họ thực hiện hành động nào trên trang web của mình? Những câu hỏi này sẽ giúp bạn xác định mục tiêu của mình và sắp xếp chúng phù hợp với từ khóa của bạn.

Bước 2: Suy nghĩ ý tưởng chủ đề

Bước tiếp theo là động não một số ý tưởng chủ đề rộng có liên quan đến thị trường ngách và mục tiêu của bạn. Đây không phải là những từ khóa cụ thể mà là những chủ đề chung bao gồm các khía cạnh chính của doanh nghiệp và ngành của bạn.

Ví dụ: nếu bạn có trang web về tiếp thị kỹ thuật số, một số ý tưởng chủ đề có thể là: SEO, tiếp thị nội dung, mạng xã hội, tiếp thị qua email, phân tích, v.v. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Xu hướng, Wikipedia hoặc Quora để tìm cảm hứng và xem những gì mọi người quan tâm.

Bước 3: Tìm gợi ý từ khóa

Khi bạn có một số ý tưởng về chủ đề, bạn có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để khám phá các đề xuất từ khóa dựa trên các chủ đề đó. Những công cụ này, chẳng hạn như Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz và Ubersuggest, là phần mềm hoặc nền tảng trực tuyến giúp bạn tạo từ khóa dựa trên các tiêu chí khác nhau, chẳng hạn như lượng tìm kiếm, cạnh tranh, mức độ liên quan, v.v.

Bạn có thể sử dụng các công cụ này để tìm các loại từ khóa khác nhau, bao gồm từ khóa chính (ví dụ: "tiếp thị"), từ khóa đuôi dài (ví dụ: "cách thực hiện tiếp thị qua email cho người mới bắt đầu"), từ khóa đuôi ngắn (ví dụ: "tiếp thị nội dung") và từ khóa LSI (ví dụ: "tối ưu hóa công cụ tìm kiếm", "thủ thuật SEO", "yếu tố xếp hạng SEO"). Các từ khóa LSI này có liên quan về mặt ngữ nghĩa với các từ khóa chính của bạn, nhưng không nhất thiết phải là từ đồng nghĩa và chúng có thể giúp bạn xếp hạng cho nhiều biến thể hơn và cải thiện mức độ liên quan của bạn.

Bước 4: Phân tích số liệu từ khóa

Sau khi bạn có danh sách các đề xuất từ khóa, điều cần thiết là phân tích số liệu của chúng để xác định giá trị và tính khả thi của chúng cho chiến lược SEO của bạn. Khối lượng tìm kiếm, độ khó của từ khóa và giá mỗi lần nhấp (CPC) là những số liệu quan trọng nhất cần xem xét. Khối lượng tìm kiếm cho biết mức độ phổ biến của từ khóa với số lượng càng cao cho biết nhu cầu càng nhiều.

Độ khó của từ khóa là điểm số cho thấy mức độ khó để xếp hạng cho một từ khóa, với điểm số cao hơn có nghĩa là khó khăn hơn. CPC là số tiền trung bình mà các nhà quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo của họ nhắm mục tiêu một từ khóa, với các con số càng cao cho thấy khả năng sinh lời và khả năng cạnh tranh càng cao. Nói chung, bạn muốn nhắm mục tiêu các từ khóa có lượng tìm kiếm cao hoặc trung bình, độ khó của từ khóa thấp và CPC cao tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách của bạn.

Bước 5: Đánh giá ý định từ khóa

Mục đích từ khóa có thể được chia thành bốn loại: thông tin, điều hướng, giao dịch và thương mại. Từ khóa thông tin được sử dụng để tìm câu trả lời cho câu hỏi, chẳng hạn như "SEO là gì" hoặc "cách nướng bánh". Các từ khóa điều hướng được sử dụng để định vị một trang web cụ thể, chẳng hạn như "đăng nhập Facebook" hoặc "Amazon Prime".

Từ khóa giao dịch được sử dụng để mua, tải xuống hoặc thực hiện bất kỳ hành động nào khác trên trang web, chẳng hạn như "mua iPhone 12" hoặc "đăng ký Netflix". Từ khóa thương mại được sử dụng để so sánh hoặc đánh giá các sản phẩm và dịch vụ khác nhau trước khi đưa ra quyết định mua hàng, chẳng hạn như "công cụ SEO tốt nhất" hoặc "iPhone 12 so với Samsung S20". Cuối cùng, bạn nên nhắm mục tiêu các từ khóa phù hợp với mục đích nội dung của mình và có khả năng chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng.

Bước 6: Ưu tiên từ khóa

Bước cuối cùng là sắp xếp và ưu tiên các từ khóa của bạn dựa trên mức độ liên quan, giá trị và độ khó của chúng. Bạn có thể sử dụng một công cụ như Google Trang tính để tạo ma trận từ khóa, nơi bạn có thể sắp xếp, lọc và nhóm các từ khóa của mình theo các tiêu chí khác nhau.

Bạn cũng có thể chỉ định điểm ưu tiên cho từng từ khóa dựa trên đánh giá và mục tiêu của riêng bạn. Điều này sẽ giúp bạn quyết định nên tập trung vào từ khóa nào trước và sử dụng từ khóa nào cho các loại nội dung khác nhau, chẳng hạn như bài đăng trên blog, trang đích hoặc trang sản phẩm.

Đây là những gì khác để xem xét

Đây là không gian để chia sẻ các ví dụ, câu chuyện hoặc thông tin chi tiết không phù hợp với bất kỳ phần nào trước đó. Bạn muốn thêm gì nữa?

Từ khóa đuôi dài là gì?

Từ khóa đuôi dài (Long-tail keywords) là những cụm từ khóa có độ dài từ 3-5 từ hoặc nhiều hơn, mang tính cụ thể cao và thường nhắm đến những nhu cầu tìm kiếm chi tiết của người dùng. Khác với từ khóa ngắn, từ khóa đuôi dài ít có lượng tìm kiếm lớn nhưng lại có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn do người dùng khi tìm kiếm thường đã xác định rõ nhu cầu của mình.

Ví dụ:

• Từ khóa ngắn: "công ty seo"
• Từ khóa đuôi dài: "thuê công ty SEO uy tín tại TPHCM"

Lợi ích của từ khóa đuôi dài

1. Tăng khả năng chuyển đổi: Vì từ khóa đuôi dài hướng đến các nhu cầu cụ thể, người tìm kiếm thường có ý định mua hàng hoặc hành động rõ ràng hơn.
2. Ít cạnh tranh: So với các từ khóa ngắn, từ khóa đuôi dài ít bị cạnh tranh hơn, giúp bạn có cơ hội xếp hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm.
3. Hỗ trợ SEO hiệu quả: Các nội dung được tối ưu bằng từ khóa đuôi dài giúp website dễ dàng tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.
4. Giúp Google hiểu rõ hơn nội dung của bạn: Từ khóa đuôi dài cung cấp ngữ cảnh chi tiết, cải thiện khả năng hiển thị nội dung theo đúng mục đích tìm kiếm của người dùng.

Cách sử dụng từ khóa đuôi dài trong SEO

• Nghiên cứu từ khóa: Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs hoặc Ubersuggest để tìm các từ khóa đuôi dài liên quan.
• Tạo nội dung hữu ích: Viết các bài viết chuyên sâu và trả lời chính xác những thắc mắc từ người dùng.
• Chèn tự nhiên vào nội dung: Đảm bảo rằng từ khóa đuôi dài được đưa vào một cách tự nhiên, tránh nhồi nhét từ khóa (keyword stuffing).

Tóm lại, từ khóa đuôi dài là một yếu tố quan trọng trong chiến lược SEO hiện đại, giúp thu hút lưu lượng truy cập chất lượng và tăng cơ hội chuyển đổi cho doanh nghiệp của bạn.

Có thể đặt từ khóa ở đâu trên website của bạn?

Có một số quy tắc sử dụng từ khóa cơ bản mà bạn nên tuân theo để bắt đầu. Các từ khóa duy nhất nên được sử dụng trên mỗi trang của trang web của bạn ở những khu vực mà bot và con người thường tìm kiếm để đảm bảo với họ rằng bạn có những gì họ đang theo đuổi.



Các lĩnh vực chính mà bạn nên đặt từ khóa chính của mình bao gồm:

1. URL
2. Thẻ tiêu đề
3. Mô tả meta
4. Tiêu đề trang (H1)
5. Tiêu đề phụ (H2)
6. Nội dung của bạn
7. Thuộc tính thay thế hình ảnh

Nhiều yếu tố trong số này có thể được tối ưu hóa sau khi bạn xuất bản nội dung của mình. Ngoại trừ URL mà bạn nên tránh thay đổi.

URL là địa chỉ web cho trang của bạn và sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm, nó được sử dụng để tạo liên kết và được hiển thị trên thanh địa chỉ. Các URL phải được tạo sao cho dễ đọc và bao gồm các từ khóa mục tiêu của bạn. Tham gia vào cấu trúc URL đơn giản và dễ hiểu ngay từ đầu để tránh thực hiện các thay đổi sau này.

Thẻ tiêu đề hiển thị trong kết quả tìm kiếm và tab trình duyệt. Chúng nên được viết cho con người và được tối ưu hóa cho rô-bốt, đây là một sự cân bằng khó đạt được! Vì đây là bất động sản chính, tất cả các kỹ năng ngắn gọn và khuyến khích nhấp chuột của bạn sẽ được đưa vào thử nghiệm.

Điều này dẫn đến một điểm quan trọng: cạm bẫy của clickbait. Bạn có thể tin rằng mình đang thu hút được nhiều nhấp chuột hơn bằng cách cung cấp các tiêu đề mơ hồ đầy trêu ngươi cho nội dung của mình, nhưng bằng cách ngụy trang nội dung thực sự của trang, bạn đang che giấu mục đích thực sự của trang và loại bỏ một số sức mạnh của từ khóa.

Mô tả meta được hiển thị trong kết quả tìm kiếm, được biết là có tác động đến hành vi của người dùng và trong một số trường hợp có thể được viết lại bởi Google. Bao gồm một mô tả meta duy nhất cho mỗi trang và đừng quên bao gồm các từ khóa mục tiêu của bạn.

Thẻ H1 hiển thị trên nội dung trang của bạn và có thể giúp định dạng nội dung của bạn sao cho con người có thể sử dụng được và thể hiện mức độ liên quan của chủ đề với rô bốt.

Phần nội dung của bạn nên bao gồm các từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu một cách tự nhiên. Chỉ ném từ khóa vào trang của bạn là không tốt. Mục tiêu của bạn là tạo nội dung hấp dẫn cung cấp giá trị thực cho người dùng.

Viết nội dung liên quan có chất lượng cao, chính xác, độc đáo và hấp dẫn đối với khách truy cập là con người để gửi tín hiệu mạnh mẽ đến những người bạn robot của chúng tôi tại Google thường là phần tốn nhiều thời gian và bổ ích nhất trong quá trình tối ưu hóa nội dung của bạn cho các từ khóa mục tiêu.

Văn bản thay thế hình ảnh thường bị chủ sở hữu trang web bỏ qua, cung cấp giá trị cho khách truy cập không thể xem hình ảnh và có thể có thêm lợi ích thông qua việc cung cấp bối cảnh rô-bốt cho hình ảnh của bạn.

Bao gồm các từ khóa của bạn trong các khu vực này là cách cơ bản nhất để nhắm mục tiêu nội dung của bạn tới người tìm kiếm. Nó sẽ không đưa bạn lên đầu ngay lập tức, nhưng nó là SEO cần thiết; không thực hiện các bước cơ bản này có thể khiến bạn không thể xếp hạng theo các cách khác.

5 cách tốt nhất để xem xét SEO cho trang web của bạn

Bạn có thể biết rằng SEO là viết tắt của “Search Engine Optimization”, nghe có vẻ quan trọng, nhưng nó thực sự đòi hỏi điều gì? Trong bài học này, chúng ta sẽ khám phá những kiến thức cơ bản về SEO và tìm hiểu về một số phương pháp hay nhất về SEO.

Search Engine Optimization (hay viết tắt là SEO) là quá trình làm cho trang web của bạn tốt hơn cho các công cụ tìm kiếm. Ví dụ: nếu bạn bán quần áo trẻ em, sẽ thật tuyệt nếu mọi người có thể tìm thấy trang web của bạn khi họ tìm kiếm những thứ như "quần áo trẻ mới biết đi" và các cụm từ tương tự khác.

Nếu bạn có một cửa hàng thực, bạn có thể trang trí cửa sổ cửa hàng của mình để trưng bày các loại sản phẩm bạn bán và thu hút mọi người vào bên trong. SEO chỉ là như thế này, nhưng trên internet. Khi chúng ta nói về SEO, chúng ta đang nói về cách trang web của bạn xuất hiện trực tuyến trong kết quả tìm kiếm. Mục tiêu là làm cho trang web của bạn trở nên hấp dẫn và nhiều thông tin giống như màn hình cửa sổ cửa hàng của bạn.

Khi nói đến SEO, có nhiều phương pháp hay nhất bạn có thể áp dụng. Rốt cuộc, mọi người có toàn bộ sự nghiệp xung quanh SEO! SEO là về việc sử dụng đúng từ và cung cấp thông tin có liên quan cho khách hàng tiềm năng của bạn trên trang web của bạn. Dưới đây là một số mẹo và phương pháp hay nhất để bắt đầu:

1. Cung cấp thông tin hữu ích về sản phẩm hoặc dịch vụ

Hãy suy nghĩ về những loại thông tin sẽ hữu ích cho khách hàng xem xét dịch vụ của bạn. Điều này có thể bao gồm các lựa chọn về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, chi phí của chúng và, nếu có liên quan, số lượng hàng tồn kho của bạn hoặc các tùy chọn giao hàng. Đảm bảo rằng thông tin này xuất hiện trên trang web của bạn để những người truy cập hiểu đầy đủ về những gì bạn cung cấp.

2. Sử dụng tiêu đề và tiêu đề trang ngắn và có ý nghĩa

Nếu trang web của bạn có nhiều trang, hãy xem tiêu đề trang và tiêu đề bạn đang sử dụng trên mỗi trang. Họ có giải thích rõ ràng những gì khách hàng sẽ tìm thấy trên trang đó không? Ví dụ: nếu bạn có một trang bao gồm thông tin về các loại giày bạn cung cấp cho trẻ mới biết đi, hãy sử dụng tiêu đề như “Giày cho trẻ mới biết đi”.
3. Bao gồm thông tin chi tiết về doanh nghiệp của bạn

Thêm thông tin “Giới thiệu về chúng tôi” như thông tin liên hệ của bạn, mô tả về doanh nghiệp của bạn và các quốc gia nơi bạn hoạt động (nếu có liên quan). Nếu bạn có một địa điểm thực tế, hãy bao gồm địa chỉ cửa hàng và giờ hoạt động của bạn.

4. Kiểm tra thẻ hình ảnh và video

Công cụ tìm kiếm có thể không phải lúc nào cũng diễn giải hình ảnh hoặc video giống như cách mọi người làm, vì vậy, điều quan trọng là sử dụng các từ để giúp công cụ tìm kiếm hiểu các mục này. Điều này cũng giúp người dùng khuyết tật. Giả sử bạn có ảnh chụp áo mưa màu vàng trên trang web của mình. Thay vì để tên tệp ảnh là “photo1”, “IMG 4583” hoặc bất kỳ tên nào mà máy ảnh của bạn có thể đã tự động lưu ảnh dưới dạng đó, hãy cân nhắc gắn nhãn ảnh là “áo mưa màu vàng” hoặc một cái gì đó mang tính mô tả tương tự.

5. Sử dụng các mô tả mà khách hàng tiềm năng của bạn có thể liên quan

Giả sử bạn biết mọi người thường đến cửa hàng quần áo dành cho trẻ em của bạn để tìm kiếm những mặt hàng có màu sắc hoặc ký tự cụ thể. Khi bạn liệt kê các sản phẩm của mình trên trang web, hãy bao gồm loại thông tin chi tiết này. Ví dụ: mô tả về một chiếc áo len có thể là “Áo len kỳ lân màu tím lấp lánh hoàn hảo cho những đêm mùa thu”.

Năm mẹo SEO và các phương pháp hay nhất này là tất cả các ví dụ về các bước cơ bản bạn có thể thực hiện để cải thiện trang web của mình. Bạn đang thực hiện những thay đổi sẽ giúp khách hàng tiềm năng và công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về doanh nghiệp của bạn. Tuy nhiên, đôi khi mọi người đề xuất các phương pháp SEO không mang lại bất kỳ giá trị nào cho khách truy cập trang web và chỉ ở đó để cố gắng thao túng kết quả tìm kiếm.

Ví dụ: ai đó có thể cố gắng đặt văn bản vô hình trên một trang với hy vọng khiến công cụ tìm kiếm nghĩ rằng trang này chứa nội dung nào đó khác. Cảnh giác với những loại chiến thuật không mang lại bất kỳ giá trị nào cho khách truy cập trang web của bạn và có thể gây tổn hại cho sự hiện diện của bạn trên Google Tìm kiếm trong cả ngắn hạn và dài hạn.

Nếu bạn đã sẵn sàng cho các tài liệu nâng cao hơn về SEO, hãy tìm hiểu thêm:

• Hướng dẫn SEO cho người mới bắt đầu
• Nguyên tắc quản trị trang web
• Cổng thông tin quản trị trang web

Hoặc, nếu tất cả điều này nghe có vẻ quá sức, hãy nói chuyện với người đã phát triển trang web của bạn hoặc xem xét việc thuê một chuyên gia SEO. Bài học của chúng tôi về việc thuê một chuyên gia SEO có thể giúp bạn hiểu những gì cần tìm kiếm.

Các câu hỏi thường gặp

Làm cách nào để khám phá các từ khóa phổ biến?

Bạn có thể khám phá các từ khóa phổ biến bằng cách xem xét các đối thủ cạnh tranh trong ngành của mình, cũng như hiểu các từ khóa mà khách hàng của bạn đang tìm kiếm. Một cách tuyệt vời để khám phá các từ khóa phổ biến là sử dụng công cụ Keyword Explorer của Moz.

Bạn chỉ cần nhập một từ khóa liên quan đến chủ đề chính của mình và sau đó, công cụ sẽ hiển thị cho bạn các từ khóa liên quan khác, cùng với số liệu về lượng tìm kiếm. Sau đó, bạn có thể lọc để xem những từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhất. Nhưng hãy cẩn thận, vì các cụm từ được tìm kiếm nhiều, có thể không phải lúc nào cũng là từ khóa tốt nhất để sử dụng!

Chiến lược từ khóa là gì?

Chiến lược từ khóa là một kế hoạch bạn tạo dựa trên kết quả nghiên cứu từ khóa của mình. Điều này liên quan đến các từ khóa mục tiêu mà bạn đã chọn, cũng như vị trí và cách thức bạn chọn đặt chúng trên trang của mình.

Chiến lược từ khóa của bạn hỗ trợ chiến lược SEO lớn hơn của bạn. Các chiến lược liên quan đến việc đặt mục tiêu và thực hiện công việc để đạt được những mục tiêu đó, chúng giúp bạn đánh giá mức độ thành công của công việc khó khăn của mình.

Có bao nhiêu loại từ khóa?

Chúng tôi đã thảo luận về từ khóa 'đầu', còn được gọi là từ khóa 'hạt giống' và từ khóa 'đuôi dài'. Tất nhiên, có tất cả các từ khóa ở giữa phần đầu và phần đuôi dài, có thể được gọi là từ khóa “giữa”. Bạn có thể xem chi tiết tất cả các từ khóa này thành các loại từ khóa cụ thể hơn.

Từ khóa chính là gì?

Từ khóa chính là từ khóa mà một phần nội dung được tập trung xung quanh. Từ khóa chính là chủ đề chính của trang. Từ khóa chính này có thể được sử dụng làm bệ phóng để tìm các từ khóa liên quan khác để thực hiện với một chủ đề cụ thể.