Các phương pháp SEO tuyệt vời: 4 lý do chúng quan trọng và 4 cách để cải thiện chúng
Trong bối cảnh kỹ thuật số hiện đại, việc có sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ là điều cần thiết đối với các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, hay SEO, đóng một vai trò quan trọng trong việc thiết lập và duy trì sự hiện diện này.
SEO đề cập đến việc thực hành tối ưu hóa trang web của bạn để xếp hạng cao hơn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm, với mục tiêu thu hút nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền hơn vào trang web của bạn.
Nhưng tại sao SEO lại quan trọng như vậy trong thời đại ngày nay? Dưới đây là một vài lý do chính.
1. SEO thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào trang web của bạn.
Một trong những lợi ích chính của SEO là nó có thể giúp mang lại nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền hơn cho trang web của bạn. Điều này đề cập đến những khách truy cập đến trang web của bạn thông qua kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, thay vì thông qua quảng cáo phải trả tiền hoặc các nguồn khác.
Những khách truy cập này thường có giá trị hơn so với những khách truy cập đến từ các kênh khác vì họ có nhiều khả năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hơn và có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Bằng cách xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm, bạn có thể tăng cơ hội thu hút lưu lượng truy cập không phải trả tiền và cuối cùng là nhiều khách hàng hơn.
2. SEO giúp xây dựng lòng tin và sự tín nhiệm.
Khi một khách hàng tiềm năng tìm kiếm một sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến, họ có nhiều khả năng sẽ tin tưởng và nhấp vào một trang web xuất hiện trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Điều này là do các trang web xếp hạng tốt được coi là đáng tin cậy và đáng tin cậy hơn. Bằng cách đầu tư vào SEO, bạn có thể cải thiện khả năng hiển thị của trang web và tạo niềm tin với đối tượng mục tiêu của mình.
3. SEO có thể cải thiện trải nghiệm người dùng.
Thực hành SEO tốt có thể nâng cao trải nghiệm người dùng tổng thể trên trang web của bạn. Điều này bao gồm đảm bảo rằng trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động, có tốc độ tải nhanh và dễ điều hướng. Bằng cách tập trung vào những yếu tố này, bạn có thể giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần và hy vọng chuyển đổi họ thành khách hàng.
4. SEO có thể mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh.
Trong thị trường trực tuyến cạnh tranh ngày nay, điều quan trọng là phải nổi bật so với đối thủ. Một cách để làm điều này là đầu tư vào SEO. Bằng cách xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm, bạn có thể phân biệt doanh nghiệp của mình với những doanh nghiệp khác và thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Vì vậy, làm thế nào bạn có thể tối ưu hóa SEO của bạn? Dưới đây là bốn lời khuyên để giúp bạn bắt đầu.
1. Tiến hành nghiên cứu từ khóa.
Từ khóa là những cụm từ và thuật ngữ mà mọi người sử dụng để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến. Bằng cách hiểu những từ khóa mà đối tượng mục tiêu của bạn đang sử dụng, bạn có thể tối ưu hóa trang web và nội dung của mình để xếp hạng cho những cụm từ đó. Có một số công cụ có sẵn để giúp bạn nghiên cứu từ khóa, chẳng hạn như Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google và Ahrefs.
2. Tạo nội dung chất lượng cao.
Một trong những yếu tố quan trọng nhất trong SEO là chất lượng nội dung trang web của bạn. Google và các công cụ tìm kiếm khác tìm kiếm các trang web cung cấp nội dung có giá trị và nhiều thông tin cho người dùng. Để cải thiện SEO của bạn, hãy tập trung vào việc tạo nội dung được viết tốt, có liên quan và nhiều thông tin nhằm đáp ứng nhu cầu và sở thích của đối tượng mục tiêu của bạn.
3. Sử dụng thẻ tiêu đề và thẻ tiêu đề.
Thẻ tiêu đề và thẻ tiêu đề là các phần tử HTML giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được cấu trúc và nội dung trang web của bạn. Bằng cách sử dụng các thẻ này một cách hiệu quả, bạn có thể cải thiện SEO cho trang web của mình và giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang của bạn dễ dàng hơn.
4. Tối ưu hóa hình ảnh và video.
Ngoài văn bản, các công cụ tìm kiếm cũng có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục hình ảnh và video trên trang web của bạn. Bằng cách tối ưu hóa các tệp phương tiện này bằng các tên tệp và thẻ alt có liên quan và mang tính mô tả, bạn có thể cải thiện SEO cho trang web của mình.
SEO khác với SEM và PPC như thế nào?
SEM và PPC là hai thuật ngữ phổ biến khác mà bạn sẽ đọc rất nhiều ở đây trên Search Engine Land và nghe về cộng đồng tiếp thị tìm kiếm lớn hơn.
Đọc tiếp để tìm hiểu thêm về cả hai thuật ngữ này và cách chúng liên quan đến SEO.
SEO so với SEM
SEM là viết tắt của tiếp thị công cụ tìm kiếm - hay, như nó thường được biết đến nhiều hơn, tiếp thị tìm kiếm.
Tiếp thị tìm kiếm là một loại tiếp thị kỹ thuật số. Nó là một thuật ngữ chung cho sự kết hợp của các hoạt động SEO và PPC nhằm thúc đẩy lưu lượng truy cập thông qua tìm kiếm không phải trả tiền và tìm kiếm có trả tiền.
Nói một cách đơn giản, tiếp thị tìm kiếm là quá trình đạt được lưu lượng truy cập và khả năng hiển thị từ các công cụ tìm kiếm thông qua cả nỗ lực trả phí và không trả phí.
Vậy SEO và SEM khác nhau như thế nào? Về mặt kỹ thuật, chúng không khác nhau – SEO chỉ đơn giản là một nửa của SEM:
- SEO = hướng lưu lượng truy cập không phải trả tiền từ các công cụ tìm kiếm.
- SEM = thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền và trả phí từ các công cụ tìm kiếm.
Bây giờ, đây là nơi mọi thứ trở nên hơi khó hiểu.
Ngày nay, nhiều người sử dụng SEM thay thế cho PPC (chúng ta sẽ nói về điều này trong phần tiếp theo).
Ý tưởng này dường như cắt xén SEO. Tuy nhiên, SEO là tiếp thị, giống như PPC là tiếp thị.
Đây là cách tốt nhất để suy nghĩ về SEO và SEM:
Hãy tưởng tượng SEM là một đồng xu. SEO là một mặt của đồng tiền đó. PPC đang ở mặt trái.
SEO so với PPC
PPC là viết tắt của pay-per-click – một loại tiếp thị kỹ thuật số mà các nhà quảng cáo bị tính phí bất cứ khi nào một trong các quảng cáo của họ được nhấp vào.
Về cơ bản, các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa hoặc cụm từ cụ thể mà họ muốn quảng cáo của mình xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Khi người dùng tìm kiếm một trong những từ khóa hoặc cụm từ đó, quảng cáo của nhà quảng cáo sẽ xuất hiện trong số các kết quả hàng đầu.
Vì vậy, một lần nữa, nếu chúng ta coi tiếp thị tìm kiếm như một đồng xu, thì SEO và PPC là hai mặt của cùng một đồng tiền – SEO là mặt không trả phí, PPC là mặt trả phí.
Một điểm quan trọng khác: điều quan trọng là đừng bao giờ nghĩ nó là “SEO so với PPC” (nghĩa là cái nào tốt hơn) bởi vì đây là những kênh bổ sung. Đây không phải là câu hỏi chọn một trong hai – luôn chọn cả hai (miễn là ngân sách của bạn cho phép).
Như chúng tôi đã đề cập trước đây, các thuật ngữ SEM và PPC được sử dụng thay thế cho nhau trong ngành. Tuy nhiên, đó không phải là trường hợp ở đây trên Search Engine Land.
Bất cứ khi nào chúng tôi đề cập đến “SEM”, đó là bởi vì chúng tôi đang đề cập đến cả SEO (tìm kiếm không phải trả tiền) và PPC (tìm kiếm có trả tiền).
Tìm hiểu thêm
Công ty SEO từ khóa lên Top 10 Google
Tại sao SEO lại quan trọng?
SEO là một kênh tiếp thị quan trọng. Đầu tiên và quan trọng nhất: tìm kiếm không phải trả tiền mang lại 53% tổng lưu lượng truy cập trang web.
Đó là một lý do lớn giải thích tại sao ngành SEO toàn cầu được dự báo sẽ đạt doanh thu đáng kinh ngạc là 122,11 tỷ đô la vào năm 2028. SEO thúc đẩy kết quả kinh doanh thực sự cho các thương hiệu, doanh nghiệp và tổ chức thuộc mọi quy mô.
Bất cứ khi nào mọi người muốn đi đâu đó, làm gì đó, tìm kiếm thông tin, nghiên cứu hoặc mua sản phẩm/dịch vụ – hành trình của họ thường bắt đầu bằng việc tìm kiếm.
Nhưng ngày nay, tìm kiếm bị phân mảnh đến khó tin. Người dùng có thể tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm web truyền thống (ví dụ: Google, Microsoft Bing), nền tảng xã hội (ví dụ: YouTube, TikTok) hoặc trang web của nhà bán lẻ (ví dụ: Amazon).
Trên thực tế, 61% người mua sắm trực tuyến ở Hoa Kỳ bắt đầu tìm kiếm sản phẩm của họ trên Amazon, so với 49% bắt đầu trên một công cụ tìm kiếm như Google. Cũng cần lưu ý từ nghiên cứu tương tự:
- 32% bắt đầu trên Walmart.com.
- 20% bắt đầu trên YouTube.
- 19% bắt đầu trên Facebook.
- 15% bắt đầu trên Instagram.
- 11% bắt đầu trên TikTok.
Hàng nghìn lượt tìm kiếm được tiến hành mỗi năm. Tìm kiếm thường là nguồn lưu lượng truy cập chính cho các trang web, điều cần thiết là phải “thân thiện với công cụ tìm kiếm” trên bất kỳ nền tảng nào mà mọi người có thể tìm kiếm thương hiệu hoặc doanh nghiệp của bạn.
Tất cả điều này có nghĩa là việc cải thiện khả năng hiển thị của bạn và xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm so với đối thủ cạnh tranh có thể tác động tích cực đến lợi nhuận của bạn,
SEO cũng cực kỳ quan trọng vì các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (hoặc SERPs) có tính cạnh tranh cao – chứa đầy các tính năng tìm kiếm (và quảng cáo PPC). Các tính năng SERP bao gồm:
- Bảng tri thức.
- Đoạn trích nổi bật.
- Bản đồ.
- Hình ảnh.
- Video.
- Tin bài (tin tức) hàng đầu.
- Mọi Người Cũng Hỏi.
- băng chuyền.
Một lý do khác khiến SEO rất quan trọng đối với các thương hiệu và doanh nghiệp: không giống như các kênh tiếp thị khác, công việc SEO tốt sẽ bền vững. Khi một chiến dịch trả tiền kết thúc, lưu lượng truy cập cũng vậy. Lưu lượng truy cập từ lưu lượng truyền thông xã hội tốt nhất là không đáng tin cậy – và chỉ bằng một phần nhỏ so với trước đây.
SEO là nền tảng của tiếp thị toàn diện, nơi mọi thứ mà công ty của bạn làm đều quan trọng. Khi bạn hiểu người dùng của mình muốn gì, thì bạn có thể triển khai kiến thức đó trên:
- Chiến dịch (trả phí và không phải trả tiền).
- Nội dung trang web.
- Thuộc tính truyền thông xã hội.
SEO là một kênh thúc đẩy lưu lượng truy cập mà bạn cần để đạt được các mục tiêu kinh doanh chính (ví dụ: chuyển đổi, lượt truy cập, bán hàng). Nó cũng xây dựng lòng tin – một trang web được xếp hạng tốt thường được coi là có thẩm quyền hoặc đáng tin cậy, đây là những yếu tố chính mà Google muốn thưởng bằng thứ hạng tốt hơn.
Các loại SEO
Có ba loại SEO:
- SEO kỹ thuật: Tối ưu hóa các khía cạnh kỹ thuật của trang web.
- SEO tại chỗ: Tối ưu hóa nội dung trên trang web cho người dùng và công cụ tìm kiếm.
- SEO ngoài trang web: Tạo tài sản thương hiệu (ví dụ: con người, nhãn hiệu, giá trị, tầm nhìn, khẩu hiệu, câu cửa miệng, màu sắc) và làm những việc cuối cùng sẽ nâng cao nhận thức và sự công nhận của thương hiệu (tức là thể hiện và phát triển chuyên môn, quyền hạn và độ tin cậy của nó ) và phát sinh nhu cầu.
Bạn duy trì 100% quyền kiểm soát nội dung và tối ưu hóa kỹ thuật. Điều đó không phải lúc nào cũng đúng với off-site (bạn không thể kiểm soát các liên kết từ các trang web khác hoặc nếu các nền tảng mà bạn dựa vào sẽ ngừng hoạt động hoặc thực hiện một thay đổi lớn), nhưng những hoạt động đó vẫn là một phần quan trọng trong bộ ba thành công SEO này.
Hãy tưởng tượng SEO như một đội thể thao. Bạn cần cả tấn công và phòng thủ mạnh mẽ để giành chiến thắng – và bạn cần người hâm mộ (hay còn gọi là khán giả). Hãy coi tối ưu hóa kỹ thuật là biện pháp phòng thủ, tối ưu hóa nội dung là hành vi tấn công của bạn và tối ưu hóa bên ngoài trang web là cách để thu hút, tương tác và giữ chân một cơ sở người hâm mộ trung thành.
1. Tối ưu hóa kỹ thuật
Tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật của một trang web là rất quan trọng và cơ bản cho sự thành công của SEO.
Tất cả bắt đầu với kiến trúc – tạo ra một trang web có thể được thu thập thông tin và lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm. Như Gary Illyes, nhà phân tích xu hướng của Google, đã từng đưa nó vào Reddit AMA: “HÃY LÀM CHO TRANG WEB CHẮC CHẮN CÓ THỂ THU THẬP”.
Bạn muốn giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng khám phá và truy cập tất cả nội dung trên các trang của bạn (ví dụ: văn bản, hình ảnh, video). Yếu tố kỹ thuật nào quan trọng ở đây: cấu trúc URL, điều hướng, liên kết nội bộ, v.v.
Kinh nghiệm cũng là một yếu tố quan trọng của tối ưu hóa kỹ thuật. Các công cụ tìm kiếm nhấn mạnh tầm quan trọng của các trang tải nhanh và cung cấp trải nghiệm người dùng tốt. Các yếu tố như Core Web Vitals, tính thân thiện với thiết bị di động và khả năng sử dụng, HTTPS và tránh các quảng cáo xen kẽ xâm nhập đều quan trọng trong SEO kỹ thuật.
Một lĩnh vực tối ưu hóa kỹ thuật khác là dữ liệu có cấu trúc (hay còn gọi là lược đồ). Việc thêm mã này vào trang web của bạn có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn và cải thiện sự xuất hiện của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Ngoài ra, dịch vụ lưu trữ web, CMS (hệ thống quản lý nội dung) và bảo mật trang web đều đóng một vai trò trong SEO.
2. Tối ưu hóa nội dung
Trong SEO, nội dung của bạn cần được tối ưu hóa cho hai đối tượng chính: mọi người và công cụ tìm kiếm. Điều này có nghĩa là bạn tối ưu hóa nội dung mà khán giả của bạn sẽ thấy (những gì thực sự trên trang) cũng như những gì công cụ tìm kiếm sẽ thấy (mã).
Mục tiêu luôn là xuất bản nội dung hữu ích, chất lượng cao. Bạn có thể làm điều này thông qua sự kết hợp giữa việc hiểu mong muốn và nhu cầu của khán giả, dữ liệu và hướng dẫn do Google cung cấp.
Khi tối ưu hóa nội dung cho mọi người, bạn nên đảm bảo rằng:
- Bao gồm các chủ đề có liên quan mà bạn có kinh nghiệm hoặc chuyên môn.
- Bao gồm các từ khóa mọi người sẽ sử dụng để tìm nội dung.
- Là duy nhất hoặc bản gốc.
- Được viết tốt và không có lỗi ngữ pháp và chính tả.
- Được cập nhật, chứa thông tin chính xác.
- Bao gồm đa phương tiện (ví dụ: hình ảnh, video).
- Tốt hơn so với đối thủ SERP của bạn.
- Có thể đọc được – được cấu trúc để giúp mọi người dễ dàng hiểu thông tin bạn đang chia sẻ (nghĩ: tiêu đề phụ, độ dài đoạn văn, sử dụng chữ in đậm/in nghiêng, danh sách có thứ tự/không có thứ tự, cấp độ đọc, v.v.).
Đối với các công cụ tìm kiếm, một số yếu tố nội dung chính cần tối ưu hóa là:
- Thẻ tiêu đề
- Mô tả meta
- Thẻ tiêu đề (H1-H6)
- Văn bản thay thế hình ảnh
- Mở biểu đồ và siêu dữ liệu Thẻ Twitter
3. Tối ưu hóa ngoài trang web
Có một số hoạt động có thể không phải là “SEO” theo nghĩa chặt chẽ nhất, nhưng dù sao cũng có thể phù hợp và giúp đóng góp gián tiếp vào thành công của SEO.
Xây dựng liên kết (quá trình lấy liên kết đến một trang web) là hoạt động liên quan nhiều nhất đến SEO ngoài trang web. Có thể có những lợi ích tuyệt vời (ví dụ: xếp hạng, lưu lượng truy cập) từ việc nhận được nhiều liên kết trỏ đến trang web của bạn từ các trang web có liên quan, có thẩm quyền và đáng tin cậy. Chất lượng liên kết đánh bại số lượng liên kết – và một số lượng lớn các liên kết chất lượng là mục tiêu.
Và làm thế nào để bạn có được những liên kết đó? Có nhiều phương pháp quảng bá trang web phối hợp với các nỗ lực SEO. Bao gồm các:
- Xây dựng thương hiệu và tiếp thị thương hiệu: Các kỹ thuật được thiết kế để tăng cường sự công nhận và danh tiếng.
- PR: Các kỹ thuật quan hệ công chúng được thiết kế để kiếm được các liên kết được biên tập.
- Tiếp thị nội dung: Một số hình thức phổ biến bao gồm tạo video, sách điện tử, nghiên cứu, podcast (hoặc là khách mời trên các podcast khác) và đăng bài của khách (hoặc viết blog của khách).
- Tiếp thị và tối ưu hóa phương tiện truyền thông xã hội: Yêu cầu xử lý thương hiệu của bạn trên bất kỳ và tất cả các nền tảng có liên quan, tối ưu hóa hoàn toàn và chia sẻ nội dung có liên quan.
- Quản lý danh sách: Yêu cầu, xác minh và tối ưu hóa thông tin trên bất kỳ nền tảng nào mà thông tin về công ty hoặc trang web của bạn có thể được liệt kê và tìm thấy bởi người tìm kiếm (ví dụ: thư mục, trang đánh giá, wiki).
- Xếp hạng và đánh giá: Nhận chúng, theo dõi chúng và phản hồi chúng.
Nói chung, khi nói về off-site, bạn đang nói về các hoạt động sẽ không ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng xếp hạng của bạn từ quan điểm kỹ thuật thuần túy.
Tuy nhiên, một lần nữa, mọi thứ mà thương hiệu của bạn làm đều quan trọng. Bạn muốn thương hiệu của mình được tìm thấy ở bất cứ nơi nào mọi người có thể tìm kiếm bạn. Do đó, một số người đã cố gắng đổi tên “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm” thành “tối ưu hóa trải nghiệm tìm kiếm” hoặc “tối ưu hóa tìm kiếm mọi nơi”.
Chuyên ngành SEO
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cũng có một số tiểu thể loại. Mỗi lĩnh vực đặc biệt này khác với “SEO thông thường” theo cách riêng của nó, thường yêu cầu các chiến thuật bổ sung và đưa ra những thách thức khác nhau.
Năm đặc sản SEO như vậy bao gồm:
- SEO thương mại điện tử: Các yếu tố SEO bổ sung bao gồm tối ưu hóa các trang danh mục, trang sản phẩm, điều hướng theo khía cạnh, cấu trúc liên kết nội bộ, hình ảnh sản phẩm, đánh giá sản phẩm, lược đồ, v.v.
- SEO doanh nghiệp: Đây là SEO trên quy mô lớn. Thông thường, điều này có nghĩa là xử lý một trang web (hoặc nhiều trang web/thương hiệu) có hơn 1 triệu trang – hoặc có thể dựa trên quy mô của tổ chức (thường là những tổ chức kiếm được hàng triệu hoặc hàng tỷ doanh thu mỗi năm). Làm doanh nghiệp cũng thường có nghĩa là trì hoãn việc cố gắng thực hiện các thay đổi SEO do nhóm nhà phát triển thực hiện, cũng như sự tham gia của nhiều bên liên quan.
- SEO quốc tế: Đây là SEO toàn cầu cho các doanh nghiệp quốc tế – làm SEO cho các trang web đa ngôn ngữ hoặc đa quốc gia – và tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm quốc tế như Baidu hoặc Naver.
- SEO địa phương: Ở đây, mục tiêu là tối ưu hóa các trang web để hiển thị trong kết quả của công cụ tìm kiếm không phải trả tiền địa phương bằng cách quản lý và thu thập các đánh giá và danh sách doanh nghiệp, trong số những thứ khác.
- SEO tin tức: Với tin tức, tốc độ là vô cùng quan trọng – cụ thể là đảm bảo bạn lọt vào chỉ mục của Google càng nhanh càng tốt và xuất hiện ở những nơi như Google Khám phá, Câu chuyện hàng đầu của Google và Google Tin tức. Cần phải hiểu các phương pháp hay nhất cho tường phí, trang chuyên mục, dữ liệu có cấu trúc dành riêng cho tin tức, v.v.
Doanh nghiệp của bạn có tận dụng các phương pháp SEO tốt nhất không?
Bằng cách thực hiện các chiến lược này và làm theo các phương pháp hay nhất, bạn có thể cải thiện SEO cho trang web của mình và thu hút nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền hơn vào trang web của mình. Không thể phóng đại tầm quan trọng của SEO tuyệt vời vào năm 2023, vì vậy hãy đảm bảo ưu tiên nó trong các nỗ lực tiếp thị trực tuyến của bạn.